השקות ואירועי מותג מקרה מבחן
סרטון שיווק שהופק עבור Vapelicious ונועד לשמש נכס תוכן לחשיפה דיגיטלית. כותרת סרטון המקור מזהה את המותג ואת שנת 2019, ותיאורו מדבר על הפקת וידאו לעסקים. הפריים הראשון מציג מכונית ספורט לבנה, אך החומר הזמין אינו מאמת חנות, תערוכה, קו מוצרים או תוצאות מכירה ולכן טענות אלה הוסרו מהעמוד.
01 / האתגר
המטרה המתועדת הייתה ליצור עבור Vapelicious סרטון שאפשר להפיץ בדיגיטל כחלק מנוכחות המותג. אין במקור יעד כמותי, נתוני צפייה מאומתים או תוצאה מסחרית.
02 / מאחורי ההפקה
במקרה הזה שלושת הרכיבים שנדרשו לעבוד יחד היו הפקת וידאו, מסר שיווקי, הפצה בדיגיטל. הנה מה שהוגדר בתכנון ומה ניתן לראות בביצוע.
שלב התכנון
בהפקת סרטון שיווק מתחילים במסר אחד, קהל יעד ופעולה רצויה לאחר הצפייה. לאחר מכן בונים פתיחה שמושכת תשומת לב, רצף קצר שמתאים לצפייה בנייד וסיום שמזהה את המותג. לפני ההפצה מגדירים פורמטים, כתוביות, תמונת פתיחה ודרך למדוד צפיות ופניות.
שלב הביצוע
הופק סרטון שיווק ממותג והועלה לדיגיטל ביוני 2019. פריים הפתיחה מציג מכונית ספורט לבנה, וכותרת המקור קושרת את הסרטון ל-Vapelicious ולמטרת חשיפה וביקוש. החומר הקיים אינו מפרט ערוצי הפצה, תקציב או ביצועים בפועל.
03 / עובדות לפני סופרלטיבים
סרטון המקור פורסם ב-26 ביוני 2019 תחת כותרת שמזהה את Vapelicious ואת מטרת החשיפה הדיגיטלית. הפריים הזמין מציג מכונית ספורט לבנה; אין במקור הוכחה לחנות, תערוכה, מוצרים או ביצועים מסחריים.
סרטון מותג צריך לעבוד גם כאשר הצופה פוגש אותו בלי הקשר מוקדם ובלי קול. חשוב לזהות את המותג במהירות, לשמור על מסר אחד ולהוסיף פעולה ברורה בסיום. חשיפה, ביקוש ומכירות הם מדדים שונים, ולכן לא מציגים תוצאה עסקית בלי נתונים שמחברים בין הצפייה לפנייה.
התיעוד בתנועה
▶ צפייה בתיעודהווידאו נפתח ביוטיוב רק לאחר לחיצה, כדי שהעמוד יישאר מהיר.
עוד עבודות מהשטח
פיתוח מותג HookaHlicious בתחום מוצרי העישון לקהל מבוגר.
פעילות מדיה ניידת סביב פתיחת BIG סנטר במגדל העמק.
קמפיין שטח לקראת פתיחת סניף TWENTYFOURSEVEN בדיזנגוף סנטר.
