השקות ואירועי מותג מקרה מבחן
קמפיין שטח לקראת פתיחת סניף TWENTYFOURSEVEN בדיזנגוף סנטר, שבו איוונטיס הפעילה מסכים ניידים עם תוכן מותאם וסאונד ברחובות הסמוכים ותיעדה את הפעילות. הווידאו בעמוד מציג את היחידה, את מראה הקריאייטיב ואת ההפעלה בסביבת הסנטר, ללא נתוני ביקורים בסניף, כניסות לחנות או מכירות.
01 / האתגר
הקמפיין נועד להציג את פתיחת הסניף לקהל שנמצא באזור דיזנגוף סנטר לפני ובסביבת המהלך המקומי. המסכים הניידים נשאו את התוכן לאורך רחובות סמוכים למתחם.
02 / מאחורי ההפקה
במקרה הזה שלושת הרכיבים שנדרשו לעבוד יחד היו מסכים ניידים, תוכן מותאם וסאונד, תיעוד הפעילות. הנה מה שהוגדר בתכנון ומה ניתן לראות בביצוע.
שלב התכנון
התכנון התמקד בבחירת מסלול באזור הסנטר, בהכנת התוכן למסכים ובשילוב הסאונד. היה צורך לוודא שהקריאייטיב מציין בבירור את החנות ואת מיקומה, גם כאשר הצופה פוגש את היחידה לזמן קצר. תיעוד הפעילות הוגדר כחלק מהביצוע כדי לשמור חומר שמראה כיצד המהלך נראה בשטח.
שלב הביצוע
מסכים ניידים נסעו ברחובות הסמוכים לדיזנגוף סנטר. על היחידות הוצג תוכן מותאם לפתיחת סניף TWENTYFOURSEVEN. סאונד שולב במהלך הפעילות, והצוות תיעד את היחידות ואת הקריאייטיב. הווידאו הקיים מראה את הביצוע ברחוב, אך אינו מודד ביקורים או קניות.
03 / עובדות לפני סופרלטיבים
הווידאו מציג את יחידת המסך ברחובות הסמוכים לדיזנגוף סנטר, את הקריאייטיב של פתיחת הסניף ואת התוכן שהופעל לצד סאונד בשטח; נתוני ביקורים, כניסות ומכירות בפועל אינם מפורסמים.
לקראת פתיחת חנות כדאי שהמסלול יישאר קרוב ליעד ושהתוכן יציין במפורש היכן הסניף ומה נפתח לקהל. יש להתאים את הווידאו לצפייה קצרה ולוודא שהסאונד אינו המרכיב היחיד שמעביר את המסר. תיעוד מספק הוכחה לביצוע, אך ביקורים ומכירות צריכים מנגנון מדידה משלהם.
התיעוד בתנועה
▶ צפייה בתיעודהווידאו נפתח ביוטיוב רק לאחר לחיצה, כדי שהעמוד יישאר מהיר.
עוד עבודות מהשטח
פעילות קידום לסרט ״הכל בראש 2״ עבור GOLANADV בסמוך להופעות ואירועים.
פעילות קידום לסרט BAD BOYS II עבור GOLANADV, שמוקמה סמוך לאירועי חוץ והופעות.
מסך LED נייד ותוכן מותג שפגשו את המבקרים לפני הכניסה לתערוכה.
