השקות ואירועי מותג מקרה מבחן
פעילות מדיה ניידת סביב פתיחת BIG סנטר במגדל העמק, שבה איוונטיס הפעילה מסך LED נייד עם תוכן השקה באזור המרכז המסחרי ובנקודות נוספות שנבחרו בעיר. הווידאו והתמונה בעמוד מתעדים את היחידה, את הקריאייטיב ואת הנוכחות המקומית במהלך הפעילות, בלי לטעון לתוצאות מסחריות.
01 / האתגר
הפעילות נועדה להביא את הודעת הפתיחה אל הקהל באזור BIG סנטר ואל נקודות מקומיות נוספות במגדל העמק. המסך שימש להצגת אותו מהלך השקה בתוך המרחב העירוני.
02 / מאחורי ההפקה
במקרה הזה שלושת הרכיבים שנדרשו לעבוד יחד היו מסך LED נייד, תוכן השקה, הצבה בנקודות בעיר. הנה מה שהוגדר בתכנון ומה ניתן לראות בביצוע.
שלב התכנון
התכנון התמקד בחיבור בין תוכן ההשקה לבין נקודות הפעילות בעיר. היה צורך לקבוע מה יוצג ליד המרכז המסחרי ומה יופיע כאשר היחידה עוברת לנקודות אחרות, תוך שמירה על פרטי פתיחה עקביים. המסלול והתוכן נדרשו להוביל לאותו יעד ולא ליצור מסרים מקבילים שאינם קשורים.
שלב הביצוע
מסך LED נייד הציג תוכן על פתיחת BIG סנטר במגדל העמק. היחידה פעלה באזור המרכז המסחרי ולאחר מכן בנקודות שנבחרו בעיר. התוכן נשאר קשור לפתיחת המתחם לאורך הפעילות. הווידאו והתמונה מציגים את המסך בשטח ואת מראה הקריאייטיב.
03 / עובדות לפני סופרלטיבים
הווידאו והתמונה מציגים את יחידת המסך במהלך הפעילות ואת תוכן ההשקה כפי שנראה במגדל העמק.
בפתיחת מרכז מסחרי אפשר לשלב נוכחות ליד היעד עם מסלול מקומי, אך לכל נקודה צריך להיות תפקיד ברור בתכנית. התוכן צריך לציין בפשטות מה נפתח, היכן נמצא המתחם, מתי אפשר להגיע ומהו המידע שהקהל צריך לזכור. אם רוצים למדוד הגעה מהפעילות, יש להוסיף אמצעי זיהוי או מעקב שאינו מתועד בפרויקט הזה.
התיעוד בתנועה
▶ צפייה בתיעודהווידאו נפתח ביוטיוב רק לאחר לחיצה, כדי שהעמוד יישאר מהיר.
עוד עבודות מהשטח
קמפיין שטח לקראת פתיחת סניף TWENTYFOURSEVEN בדיזנגוף סנטר.
פעילות קידום לסרט ״הכל בראש 2״ עבור GOLANADV בסמוך להופעות ואירועים.
פעילות קידום לסרט BAD BOYS II עבור GOLANADV, שמוקמה סמוך לאירועי חוץ והופעות.
