השקות ואירועי מותג מקרה מבחן
פרויקט פיתוח המותג HookaHlicious בתחום מוצרי העישון לקהל מבוגר, שבו איוונטיס חיברה בין מיתוג, שפה שיווקית, פיתוח מוצרים והקמת חנות מקוונת להצגתם במסגרת זהות אחת. התיעוד בעמוד מציג את מראה המותג ואת המוצרים שפותחו, אך אינו מפרסם נתוני מכירות, לקוחות או היקף פעילות מסחרי.
01 / האתגר
הפרויקט נועד לגבש זהות ברורה ל-HookaHlicious ולחבר בינה לבין המוצרים והחנות המקוונת. קהל היעד שהוגדר בחומר הקיים הוא קהל מבוגר, בהתאם לתחום שבו פועל המותג.
02 / מאחורי ההפקה
במקרה הזה שלושת הרכיבים שנדרשו לעבוד יחד היו מיתוג ושפה שיווקית, פיתוח מוצרים, חנות מקוונת. הנה מה שהוגדר בתכנון ומה ניתן לראות בביצוע.
שלב התכנון
התכנון התמקד בקביעת שפה חזותית ושיווקית שתופיע באופן עקבי על המוצרים ובחנות. היה צורך להחליט כיצד כל מוצר מזוהה כחלק מהמותג ואיך הוא מוצג במרחב המקוון. בתחום מוצרי העישון נדרשת גם בחינה מסודרת של מגבלות גיל, פרסום ומכירה לפני שימוש בכל מסר או ערוץ.
שלב הביצוע
פותחו מיתוג ושפה שיווקית עבור HookaHlicious. העבודה כללה פיתוח מוצרים תחת זהות המותג שנבחרה. הוקמה חנות מקוונת כדי לרכז את הצגת המוצרים. החומרים שבעמוד מציגים את המותג ואת חלק מהמוצרים, בלי לספק בסיס לטענות על מכירות או חדירה לשוק.
03 / עובדות לפני סופרלטיבים
התיעוד מציג את הזהות החזותית של HookaHlicious ואת המוצרים שנכללו בפרויקט המותג; נתוני מכירות, לקוחות והיקף פעילות אינם מפורסמים.
בבניית מותג בתחום מפוקח יש להתחיל מהגדרת קהל מבוגר ומהכללים שחלים על המוצר, ורק אחר כך לבחור מסרים וערוצים. החנות, האריזה, שמות המוצרים והשפה החזותית צריכים להיבדק כמערכת אחת ולא כאוסף פריטים נפרדים. מדדים מסחריים יש להציג רק אם הם נאספו ואושרו לפרסום.
התיעוד בתנועה
▶ צפייה בתיעודהווידאו נפתח ביוטיוב רק לאחר לחיצה, כדי שהעמוד יישאר מהיר.
עוד עבודות מהשטח
פעילות מדיה ניידת סביב פתיחת BIG סנטר במגדל העמק.
קמפיין שטח לקראת פתיחת סניף TWENTYFOURSEVEN בדיזנגוף סנטר.
פעילות קידום לסרט ״הכל בראש 2״ עבור GOLANADV בסמוך להופעות ואירועים.
