מדיה ניידת מקרה מבחן
פעילות מדיה מקומית של שבירו סביב פרויקט מגורים ומשרד מכירות ברמלה, שבה איוונטיס הפעילה מסך LED נייד באזור שנבחר בשכונה והציגה תוכן שהפנה למשרד המקומי. הווידאו בעמוד מתעד את היחידה, את הקריאייטיב ואת סביבת הפעילות בשטח, ללא נתוני פניות, ביקורים במשרד או מכירות.
01 / האתגר
הפעילות נועדה להציג את פרויקט המגורים לקהל שנמצא באזור ולהסביר היכן ניתן לקבל מידע נוסף. ההפניה למשרד המכירות הייתה חלק מרכזי מהתוכן שהוצג על המסך.
02 / מאחורי ההפקה
במקרה הזה שלושת הרכיבים שנדרשו לעבוד יחד היו מסך LED נייד, תוכן לפרויקט המגורים, הפניה למשרד המכירות. הנה מה שהוגדר בתכנון ומה ניתן לראות בביצוע.
שלב התכנון
התכנון התמקד בהתאמת הקריאייטיב למסך נייד ובבחירת אזור פעילות בתוך השכונה. היה צורך לנסח הפניה ברורה למשרד המכירות ולוודא שהצופה יכול לקלוט אותה בזמן קצר. המסלול והמיקום נדרשו להישאר קשורים לסביבה המקומית של הפרויקט ולא להפנות לאזור שאינו רלוונטי.
שלב הביצוע
מסך LED נייד פעל באזור שנבחר בשכונה ברמלה. היחידה הציגה תוכן על פרויקט המגורים של שבירו. בתוך הקריאייטיב נכללה הפניה למשרד המכירות המקומי. הווידאו המצורף מציג את המסך בסביבת הפעילות, אך אינו מציג מה קרה לאחר החשיפה.
03 / עובדות לפני סופרלטיבים
הווידאו מציג את יחידת המסך באזור שנבחר בשכונה ברמלה, את הקריאייטיב של פרויקט המגורים ואת ההפניה למשרד המכירות; לא פורסמו נתוני פניות, ביקורים או מכירות.
בפעילות נדל״ן שכונתית, התוכן צריך לזהות את הפרויקט ולהסביר בבירור היכן מקבלים מידע נוסף בפועל. כדאי לשמור את כתובת משרד המכירות או דרך הפנייה בולטות, ולוודא שהנציגים יודעים איזו פעילות פועלת באזור. פניות ומכירות דורשות מדידה נפרדת ואינן נלמדות מעצם נוכחות המסך.
התיעוד בתנועה
▶ צפייה בתיעודהווידאו נפתח ביוטיוב רק לאחר לחיצה, כדי שהעמוד יישאר מהיר.
עוד עבודות מהשטח
קמפיין משולב לשקם אלקטריק עם רדיו ומסך LED נייד בשטח.
פעילות מדיה ניידת של מחסני חשמל סביב מבצע בסניפים שנבחרו.
פעילות מדיה ניידת סביב פתיחת סניף של רמי לוי בצפון הארץ.
