מדיה ניידת מקרה מבחן
קמפיין משולב לשקם אלקטריק שחיבר בין פרסום ברדיו לבין מסך LED נייד בשטח. תיאור סרטון המקור מציין את רדיו לב המדינה ורדיוס, והתמונות מציגות על המסך קריאייטיב BLACK FRIDAY של הרשת. התיעוד מאמת את רכיבי המדיה והנראות בשטח, אך אינו מציין פתיחת סניף, מיקום מדויק, נתוני האזנה, כניסות או מכירות.
01 / האתגר
המהלך נועד להעביר מסר מסחרי אחד בשני ערוצים משלימים: רדיו שמגיע למאזינים בזמן נסיעה ומסך LED נייד שמוסיף נוכחות חזותית ברחוב. הקריאייטיב המצולם מתמקד במבצעי BLACK FRIDAY.
02 / מאחורי ההפקה
במקרה הזה שלושת הרכיבים שנדרשו לעבוד יחד היו מסך LED נייד, פרסום ברדיו, קריאייטיב BLACK FRIDAY. הנה מה שהוגדר בתכנון ומה ניתן לראות בביצוע.
שלב התכנון
בקמפיין משולב מנסחים קודם מסר אחד, ואז מתאימים אותו להאזנה ולצפייה. ברדיו אפשר להסביר מעט יותר, בעוד שהמסך צריך להיות ברור בתוך שניות וללא קול. לפני היציאה לשטח מוודאים התאמה בין שם המותג, ההצעה, מועד הפעילות והקריאה לפעולה בכל גרסה.
שלב הביצוע
יחידת מסך LED ניידת הציגה מודעות BLACK FRIDAY של שקם אלקטריק בנקודות עם תנועת קהל. סרטון המקור מתאר קמפיין משולב עם רדיו לב המדינה ורדיוס. התמונות והסרטון מתעדים את היחידה ואת הקריאייטיב, בלי לספק נתוני חשיפה או תוצאה מסחרית.
03 / עובדות לפני סופרלטיבים
התמונות מציגות יחידת מסך LED ניידת עם מודעות BLACK FRIDAY של שקם אלקטריק. תיאור הסרטון שפורסם ב-14 באפריל 2024 מזהה קמפיין משולב עם רדיו לב המדינה ורדיוס; אין בו נתוני ביצועים.
בקמפיין שמחבר רדיו ומסך LED כדאי לשמור על הצעה, תאריך וקריאה לפעולה זהים בשני הערוצים. הג׳ינגל צריך לעבוד בהאזנה, והמסך צריך לעבוד ללא קול ובזמן צפייה קצר. אם רוצים למדוד תרומה של כל ערוץ, מגדירים מראש קוד, כתובת או מספר ייעודי.
התיעוד בתנועה
▶ צפייה בתיעודהווידאו נפתח ביוטיוב רק לאחר לחיצה, כדי שהעמוד יישאר מהיר.
עוד עבודות מהשטח
פעילות מדיה ניידת של מחסני חשמל סביב מבצע בסניפים שנבחרו.
פעילות מדיה ניידת סביב פתיחת סניף של רמי לוי בצפון הארץ.
פעילות מסך נייד לאורך נתיב הגעה להופעה של נועה קירל בפארק הירקון.
