מדיה ניידת מקרה מבחן
פעילות מדיה ניידת של מחסני חשמל סביב מבצע בסניפים שנבחרו, שבה איוונטיס הפעילה מסך LED נייד והציגה את הקריאייטיב בנקודות תנועה סמוכות לסניפים. התמונות והווידאו בעמוד מציגים את היחידה, את סביבת הפעילות ואת תוכן המבצע כפי שנראה בשטח, ללא נתוני מכירות או מימושים.
01 / האתגר
הפעילות נועדה להביא את מסר המבצע אל הקהל באזורי הסניפים ולשמור על קשר ברור בין התוכן לבין מקום המימוש. המדיה הניידת הופעלה בנקודות תנועה ליד הסניפים שנכללו במהלך.
02 / מאחורי ההפקה
במקרה הזה שלושת הרכיבים שנדרשו לעבוד יחד היו מסך LED נייד, תוכן מבצע, פעילות סמוך לסניפים. הנה מה שהוגדר בתכנון ומה ניתן לראות בביצוע.
שלב התכנון
התכנון התמקד בהתאמת תוכן המבצע למסך ובבחירת נקודות פעילות סמוכות לסניפים. היה צורך לוודא שהפרטים שמופיעים בקריאייטיב תואמים למבצע ולסניף הרלוונטי, ושניתן להבין אותם בזמן צפייה קצר. כאשר הפעילות כוללת יותר מסניף אחד, נדרש לשייך כל גרסת תוכן למסלול המתאים.
שלב הביצוע
מסך LED נייד פעל בנקודות תנועה סמוכות לסניפי מחסני חשמל שנבחרו. על המסך הוצג הקריאייטיב של המבצע. היחידה הביאה את התוכן אל סביבת הסניפים כחלק מפעילות השטח. התמונות והווידאו מציגים את המסך ואת מראה הקמפיין, אך לא את היקף המימושים.
03 / עובדות לפני סופרלטיבים
התמונות והווידאו מציגים את יחידת המסך ליד הסניפים ואת הקריאייטיב של המבצע כפי שהופעל בשטח; לא פורסמו נתוני מימושים או מכירות.
בפעילות קמעונאית ליד סניף, התוכן צריך להסביר במהירות מה מוצע, באילו תנאים ואיפה ניתן לממש אותו. כדאי לתאם את נקודות הפעילות עם שעות הסניף ועם התוקף המדויק של המבצע. אם רוצים לקשור בין המסך לבין רכישות, יש להכין מראש קוד, עמוד נחיתה או כלי מעקב אחר.
התיעוד בתנועה
▶ צפייה בתיעודהווידאו נפתח ביוטיוב רק לאחר לחיצה, כדי שהעמוד יישאר מהיר.
עוד עבודות מהשטח
פעילות מדיה ניידת סביב פתיחת סניף של רמי לוי בצפון הארץ.
פעילות מסך נייד לאורך נתיב הגעה להופעה של נועה קירל בפארק הירקון.
פעילות מידע מקומית עבור קופת חולים בשכונות באשדוד.
