השקות ואירועי מותג מקרה מבחן
זהו תיעוד של קמפיין ההשקה של LED & GO, ולא עמוד כללי על השכרת מסכי LED. המהלך הציג את יחידת המדיה הניידת ואת האפשרות להביא תוכן דיגיטלי למרחב שבו נמצא הקהל. התמונות והווידאו מאמתים פעילות ברחוב, אך אינם מספקים נתוני חשיפה, זכירות או פניות.
01 / האתגר
קמפיין ההשקה נועד להסביר במהירות מהו LED & GO ולהמחיש את הרעיון באמצעות נוכחות אמיתית במרחב הציבורי. הקהל היה צריך לזהות את היחידה, להבין שהתוכן יכול לנוע ולראות אותה כחלק מפעילות שטח.
02 / מאחורי ההפקה
במקרה הזה שלושת הרכיבים שנדרשו לעבוד יחד היו יחידת LED & GO, תוכן לקמפיין השקה, פעילות במרחב הציבורי. הנה מה שהוגדר בתכנון ומה ניתן לראות בביצוע.
שלב התכנון
התכנון התמקד במסר השקה אחד, בתוכן שניתן לקרוא בזמן תנועה ובנקודות שבהן היחידה תהיה מובנת גם בלי הסבר ארוך. לכל חלק במסלול נדרש חיבור בין שעה, קהל וקובץ. מדידת התגובה הייתה צריכה להיקבע מראש באמצעות קוד, כתובת ייעודית או מנגנון אחר שאפשר לייחס למהלך.
שלב הביצוע
יחידת LED & GO יצאה למרחב הציבורי במסגרת קמפיין ההשקה והציגה תוכן דיגיטלי. תצלום אחד מראה מסך נייד קטן לצד אוטובוס ממותג בצומת עירוני, ותמונת הווידאו מציגה אנשים המגיבים לפעילות בלילה. התיעוד מציג את הנוכחות בשטח, לא את תוצאות הקמפיין.
03 / עובדות לפני סופרלטיבים
התצלום מציג מסך נייד במרחב עירוני לצד אוטובוס ממותג, וסרטון המקור נקרא קמפיין ההשקה של LED & GO. החומרים מאמתים את הפעילות בשטח אך אינם מוכיחים חשיפה, זכירות או פניות.
בהשקת פורמט מדיה חדש כדאי להראות אותו בפעולה במקום להסביר אותו רק במילים. מסר קצר, מסלול שמפגיש את היחידה עם הקהל ודרך מדידה אחת יוצרים מהלך שאפשר להבין ולבחון. את נתוני החשיפה והפניות צריך לאסוף בנפרד מהצילום.
התיעוד בתנועה
▶ צפייה בתיעודהווידאו נפתח ביוטיוב רק לאחר לחיצה, כדי שהעמוד יישאר מהיר.
עוד עבודות מהשטח
תיעוד של במה, מסך ממותג וקהל בתערוכה מקצועית למוצרי עישון בשנת 2023.
סרטון שיווק שנועד לבנות נוכחות דיגיטלית למותג Vapelicious.
פיתוח מותג HookaHlicious בתחום מוצרי העישון לקהל מבוגר.
