קמפיינים ובחירות מקרה מבחן
קמפיין שטח של Aeroflex שנועד להציג מבצעים וסניפים בערים שנבחרו, ובו איוונטיס הפעילה מסך LED נייד, תוכן בנושא שינה וסאונד במסגרת עבודה משותפת עם אברהם פרסום. התמונות והווידאו מציגים בפועל את יחידת המדיה ואת הקריאייטיב בשטח, ללא נתוני תנועה או מכירות.
01 / האתגר
המטרה הייתה להביא את תוכן Aeroflex אל אזורים מקומיים שבהם ניתן להציג מידע על הסניפים והמבצעים. הבחירה במדיה ניידת חיברה בין המסר בנושא שינה לבין נוכחות בשטח.
02 / מאחורי ההפקה
במקרה הזה שלושת הרכיבים שנדרשו לעבוד יחד היו מסך LED נייד, תוכן בנושא שינה, סאונד בפעילות. הנה מה שהוגדר בתכנון ומה ניתן לראות בביצוע.
שלב התכנון
התכנון התמקד בחיבור בין הערים שנבחרו, המסלול, התוכן החזותי והשימוש בסאונד. היה צורך להתאים את הקריאייטיב למסך שנצפה בזמן תנועה ולשמור על מסר מזוהה גם כאשר היחידה עוברת בין נקודות. חלוקת העבודה עם אברהם פרסום הייתה חלק ממסגרת הפעילות המתועדת.
שלב הביצוע
מסך LED נייד פעל בערים שנבחרו והציג את הקריאייטיב של הקמפיין. התוכן עסק בשינה ובמידע הקשור למבצעים ולסניפים של Aeroflex. סאונד שולב לצד התצוגה החזותית במהלך הפעילות. התיעוד הקיים מראה את היחידה ואת חומרי הקמפיין כפי שהופיעו בשטח.
03 / עובדות לפני סופרלטיבים
התמונות והווידאו מציגים את יחידת המדיה ואת הקריאייטיב מהפעילות; לא פורסמו נתוני מכירות או תנועה.
בקמפיין מקומי חשוב להכין מסר שאפשר להבין בזמן קצר ולוודא שהוא מתאים גם למסך וגם לסאונד, בלי שאחד מהם יהיה הכרחי להבנת האחר. בחירת האזורים צריכה להקדים את בניית המסלול, משום שהיא משפיעה על הנוסח ועל המידע המקומי שיוצג. אם נדרשת הערכת ביצועים, יש לקבוע מראש כיצד ייאספו נתוני פניות, ביקורים או מימושים.
התיעוד בתנועה
▶ צפייה בתיעודהווידאו נפתח ביוטיוב רק לאחר לחיצה, כדי שהעמוד יישאר מהיר.
עוד עבודות מהשטח
קמפיין בחירות מקומי בקריית גת באמצעות מסכי LED ניידים.
קמפיין בחירות מקומי בבני עי״ש באמצעות מדיה דיגיטלית ניידת.
קמפיין בחירות מקומי בבת ים עבור מועמד מטעם מפלגת עוצמה יהודית.
