השקות ואירועי מותג מקרה מבחן
איוונטיס הפיקה פעילות שטח להשקת סניף ADIDAS בדיזנגוף סנטר, עם מסך LED נייד, תוכן ממותג, צוות דיילות וחלוקת מתנות. המהלך נבנה כדי ליצור רצף ברור בין החשיפה ברחוב, המפגש עם הצוות והכניסה לחנות. בעמוד מופיע תיעוד חזותי של היחידה, חזית הסניף והפעילות; אין בו טענה לנתוני ביקורים או מכירות שלא נמדדו.
01 / האתגר
האתגר היה להרחיב את רגע ההשקה מעבר לדלת החנות ולתת לו נוכחות ברחוב הסמוך לדיזנגוף סנטר. מי שעבר באזור היה צריך להבין במהירות שמתקיימת השקה, לזהות את ADIDAS ולפגוש נקודת המשך ברורה. לשם כך נדרש חיבור בין מדיה חזותית בולטת, צוות אנושי ומתנה שנמסרת כחלק מאותה חוויה.
02 / מאחורי ההפקה
במקרה הזה שלושת הרכיבים שנדרשו לעבוד יחד היו מסך LED נייד, תוכן ממותג, דיילות וחלוקת מתנות. הנה מה שהוגדר בתכנון ומה ניתן לראות בביצוע.
שלב התכנון
התכנון התחיל בנקודת המפגש שבין הרחוב, הכניסה לסנטר והסניף. מיקום מסך ה-LED הנייד היה צריך לשמור על קשר חזותי למותג ולאפשר לצוות הדיילות לפעול לידו בלי לנתק את הקהל מהיעד. במקביל הותאם תוכן ממותג למסך, כך שהמסר יהיה קריא גם לאנשים שנמצאים בתנועה. סדר הפעולות הוגדר כרצף: חשיפה למסך, פנייה של הצוות, חלוקת מתנה והכוונה לכיוון החנות. התכנון כלל גם מעבר של יחידת המדיה באזור לאחר הפעילות בנקודה, כדי להמשיך את נראות ההשקה מחוץ למיקום הקבוע.
שלב הביצוע
בשטח הוצב מסך LED נייד ליד הסניף והציג תוכן חזותי של ADIDAS. צוות דיילות פעל לצד היחידה וחילק מתנות במסגרת פעילות ההשקה. לאחר שלב הפעילות בנקודה, יחידת המסך המשיכה במסלול באזור כשהתוכן הממותג מוצג עליה. התמונות בעמוד מציגות את הדיילת לצד היחידה ואת חזית סניף ADIDAS בדיזנגוף סנטר; סרטון התיעוד מציג את יחידת המדיה בתנועה. זהו תיעוד של אופן הביצוע והנראות, ולא דוח תוצאות מסחרי.
03 / עובדות לפני סופרלטיבים
בתמונות ניתן לראות דיילת ממותגת לצד מסך LED נייד, את חזית סניף ADIDAS בדיזנגוף סנטר ואת יחידת המדיה המציגה תוכן מותג. סרטון התיעוד מציג את היחידה בתנועה. החומרים מאמתים את הנראות והרכיבים שבוצעו, אך אינם מספקים נתוני קהל, כניסות או מכירות.
בהשקת חנות כדאי להחליט מראש כיצד כל רכיב מקרב את הקהל לצעד הבא. המסך צריך להעביר מסר קצר וברור, צוות הדיילות צריך לדעת לחבר את המסר לחנות, והמתנה צריכה להשתלב במהלך במקום להרגיש כמו פעולה נפרדת. אם רוצים למדוד השפעה על כניסות או רכישות, מוסיפים מראש קוד, QR, ספירת כניסות או מנגנון אחר שאפשר לייחס לפעילות. תיעוד חזותי לבדו מוכיח שההפקה בוצעה, אך אינו מוכיח המרה.
התיעוד בתנועה
▶ צפייה בתיעודהווידאו נפתח ביוטיוב רק לאחר לחיצה, כדי שהעמוד יישאר מהיר.
עוד עבודות מהשטח
סדרת פעילויות מדיה ניידת של BIG סביב פתיחת מתחמים בצפון ובדרום.
אירוע מידע של iCenter בנושא השקעות נדל״ן בדובאי.
פיתוח פעילות הייבוא Hookalicious Import והפקת Vape Israel Expo לקהל מבוגר.
