אקטיבציית מותג בקניון: כך מתכננים פעילות שעובדת עם תנועת הקהל

אקטיבציית מותג בקניון אינה דוכן שמניחים בשטח פנוי. היא תחנה בתוך מערכת תנועה קיימת. לכן ההחלטה הראשונה היא מה המבקר אמור לעשות, וההחלטה השנייה היא כיצד הוא נכנס, משתתף ויוצא בלי ליצור חסימה או בלבול.

התחילו מפעולה אחת

בחרו פעולה שאפשר להסביר במשפט: לנסות מוצר, להצטלם, לקבל הטבה, להירשם או להיכנס לחנות. אם נדרשים כמה משפטים כדי להסביר את הפעילות, גם צוות טוב יתקשה להפעיל אותה בקצב של קניון.

הגדירו גם מה קורה מיד אחרי ההשתתפות. פעילות שנועדה לתמוך בסניף צריכה להוביל אליו באופן ברור; פעילות שנועדה לאסוף הרשמות צריכה להציג מה מתקבל ומה השימוש במידע.

בדקו את המקום בשעה הרלוונטית

סיור בוקר אינו מתאר בהכרח את עומס אחר הצהריים. עמדו בנקודה בשעות שבהן הפעילות מיועדת לפעול ובדקו:

פעילות ההשקה של ADIDAS בדיזנגוף סנטר כפי שתועדה בפרויקט EVENT-IS

• מאיזה כיוון מגיע רוב הקהל.
• מתי המבקר מבחין במתחם.
• היכן אפשר ליצור תור בלי להצר מעבר.
• האם עמודים, מדרגות או דוכנים מסתירים את המסר.
• איך מגיעים לחשמל, למחסן ולנקודת פינוי.

התמונה היא תיעוד מפרויקט ADIDAS בדיזנגוף סנטר, שבו שולבו מסך נייד, תוכן ממותג וצוות הפעלה ליד הסניף. התיעוד מוכיח את צורת הביצוע, אך אינו מספק נתוני תנועה או מכירות.

תכננו קיבולת לפני עיצוב

חשבו כמה זמן לוקח מחזור השתתפות אחד, כמה עמדות פעילות קיימות וכמה אנשים יכולים להמתין בלי לפגוע במעבר. אם הפעילות איטית, אפשר לפשט אותה, להוסיף עמדה או ליצור גרסה קצרה לשעות עומס.

חזית סניף ADIDAS בדיזנגוף סנטר

הסימון בשטח צריך להבהיר כניסה, המתנה ויציאה. צוות הקבלה צריך לראות גם את התור וגם את הפעילות, ולהיות מסוגל לעצור קליטה זמנית כשנוצר עומס.

סגרו את ממשקי העבודה

כתבו מי מאשר קריאייטיב, מי פותח את השטח, מי מספק חשמל, מי אחראי על מלאי ומי מוסמך להחליט בזמן אמת. צרפו תכנית הקמה ופירוק, מפרט ציוד, מפת שטח וטלפונים של בעלי התפקידים.

אם יש איסוף מידע, הגדירו מראש את השדות הנחוצים, נוסח ההסכמה, משך השמירה והגישה למידע. אל תאספו פרטים שאינם דרושים למטרת הפעילות.

מדדו את מה שהפעילות באמת מאפשרת

אפשר לתעד משתתפים, חלוקות, סריקות או מימושים כאשר הוגדרה שיטת ספירה. אין להסיק מכירות או חשיפה רק מתמונות של עומס. הפרידו בין ספירה בפועל, נתוני מערכת והערכה.

לתכנון ההפקה המלא המשיכו אל השקות ואקטיבציות מותג. אם המתחם צפוי לייצר תור, קראו גם את המדריך לתכנון זרימת מבקרים.

קראו גם: הפקת השקות ואירועי מותג · קמפיינים בשטח וקידום מכירות

שאלות נפוצות

לפני שמחליטים

איפה כדאי למקם אקטיבציה בקניון?

בנקודה שבה קהל היעד עובר ורואה את ההצעה מספיק מוקדם, ושבה אפשר לעצור ולהשתתף בלי לחסום כניסה, יציאת חירום או תנועה שוטפת. ההחלטה דורשת סיור ואישור של הנהלת המתחם.

כמה שלבים כדאי לכלול בפעילות?

ברוב פעילויות המעבר עדיף מנגנון קצר עם פעולה מרכזית אחת. כל שלב נוסף צריך להצדיק את הזמן שהוא מוסיף ואת העומס שהוא יוצר.

מה צריך לאשר מול הקניון?

מיקום ומידות, שעות הקמה ופירוק, חשמל, חומרי מבנה, שילוט, רעש, נגישות, בטיחות, אחסון, פינוי פסולת וכללי צילום ואיסוף מידע. הרשימה משתנה בין מתחמים.

בדיקה מקצועית

ספרו לנו על המקום ועל הקהל.

נבדוק מה נכון לפרויקט לפני שמחליטים על מסך, מסלול או פורמט.

מתחילים לבדוקוואטסאפ